Les Européens se trouvent-ils heureux ?

Grave question : comment définir et évaluer le bonheur ? Ce baromètre CSA – Coca Cola permet d'y apporter une réponse. Ses résultats sont d'ailleurs plutôt rassurants : 83 % des Européens se déclarent heureux, mais seulement 53 % s'estiment aussi heureux que l'année dernière. Derrière ces écarts temporels d'appréciations, surgissent également des disparités géographiques : on se déclare relativement plus heureux en Europe de l'Ouest qu'en Europe de l'Est. Avec tout de même un bémol spécial pour les Français : ils sont plus inquiets que leurs voisins pour leur avenir. Parmi les autres tendances intéressantes révélées par ce baromètre, on notera le grand retour de la « valeur famille » plébiscitée par la majorité des Européens comme premier facteur du bonheur (adieu, la grande remise en cause de ces valeurs du siècle dernier ?).

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Le spot de pub le plus drôle de tous les temps.

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Un peu sur le mode des César, les lecteurs (britanniques) du magazine Campaign ont voté pour désigner le spot de pub le plus drôle de tous les temps. Quelle responsabilité ! Selon eux, c'est celui qui vante un saumon surgelé. Et vous, parmi la dizaine des sélectionnés présentés dans cette page, auriez-vous voté pour ce match de boxe mi-thaï/mi-ours au bord de la rivière ? Nous, on préfère les numéros 3 et 6.

La franchise gagne du terrain.

La franchise ne connaît pas la crise. C'est le (demi) cri de victoire que pourrait pousser la Fédération Française de la Franchise, en phase préparatoire de son salon annuel (du 14 au 17 mars prochains), s'il n'y avait pas une petite ombre au tableau. Dans cet univers multifacettes et protéiforme, tout ou presque est en progression : la France compte désormais 1369 enseignes de franchiseurs (+11 %) et 51619 franchisés (+ 5%). C'est le chiffre d'affaires médian qui plombe un peu la fête : effet crise oblige, il est en baisse de 18,9 %, pour tomber à 430 000 €.

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Donner la main aux espèces animales en danger.

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Prendre un animal par la main… Greenpeace défend les espèces en voie de disparition en proposant de leur donner la main, avec ce sac spécial.

Bicyclette électrique : l'exemple chinois sera-t-il bientôt suivi dans le monde entier ?

Le vélo dans la ville, c'est l'histoire d'une évidence. Mais, compte tenu d'un certain nombre de contraintes (longs trajets, rues parfois pentues, …), une petite aide par l'électricité ne lui fait pas de mal. Le New York Times raconte l'histoire des quelques pionniers américains et européens de la petite reine électrique en se posant une question : ne seraient-ils pas l'avant-garde occidentale d'une armée verte qui a déjà envahi la société chinoise ? 120 millions de bicyclettes électriques roulent en effet aujourd'hui en Chine ! En dix ans, le marché mondial est passé de presque rien à 11 milliards de dollars : tous les marchands de vélos américains mettent les uns après les autres en vitrine ce nouveau moyen de transport écolo-reposant.

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Coca Cola, presque entièrement vert à Vancouver.

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Quand les stratèges de Coca s'expriment, la planète marketing boit leurs paroles. Ils affirment ici à Advertising Age que les questions d'environnement vont devenir aussi importantes que le montant du chèque des partenaires des plus grands évènements. Du coup, les prochains JO d'hiver (à Vancouver, à partir du 12 février prochain) seront (presque) entièrement verts. C'est promis : des véhicules jusqu'aux mobiliers des bars, la présence du sponsor Coca Cola y sera donc marquée du sceau « développement durable ». Cela demande parfois de résoudre quelques difficiles problèmes techniques. Par exemple, l'idée d'habiller les équipes de la marque avec des vêtements entièrement faits de bouteille recyclées s'est révélée quasi-incompatible avec les températures polaires attendues.

Pepsi devient Gourmet et réciproquement.

Pour ceux qui ne la connaitraient pas, la marque Gourmet produit des chaussures de sport. Elle vient de lancer une opération très originale de co-branding avec Pepsi Cola : les deux marques ont carrément fusionné leurs logos ! Le «O » de Gourmet y est remplacé par le logo de Pepsi. Cerise sur la chaussure : le jeu de mot qui … marche en français comme en anglais. Voilà une excellente création subliminale pour donner une dimension gastronomique au soda.

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La Ferme du Sart : une visite à ne pas manquer.

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Linéaires chausse ses sabots et organise une visite guidée de ce point de vente « ovniesque » créé par le fils du fondateur de Décathlon. La rédaction le compare à un Ovni parce que c'est un peu tout à la fois : un magasin de 1100 m2, une ferme d'une quinzaine d'hectares avec ses bâtiments flamands du XVIIe siècle, et un mini-parc d'attractions permettant aux enfants de s'initier au jardinage et même de monter à poney. On y donne même des cours de cuisine le soir. Le magasin lui-même, entièrement dédié au rayon frais, propose, pour plus de 50 %, des produits de la région : les fournisseurs figurent en bonne place sur des petites ardoises. Malgré un succès certain (6000 clients par semaine) cette expérience audacieuse n'a pas encore atteint la rentabilité (en raison en particulier du montant des investissements initiaux).

Pour les SDF, chaque jour est un combat.

Cette assiette qui tend les bras aux SDF n'est qu'une … poubelle.

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Les journaux, le papier et les écrans.

Le blog « Presse Citron » met le doigt sur une question très intéressante : comment les journaux adaptent-ils leur ligne rédactionnelle à leurs différents modes de diffusion ? « Hier » tout était simple puisque le seul vecteur de diffusion (et donc de lecture) était le papier. Aujourd'hui, on peut finalement « lire » un journal sur le papier toujours bien sûr, mais aussi sur le web ou les smartphones, et demain (ce soir, peut-être même ?) sur les tablets. Cette profusion donne le tournis éditorial aux rédactions. Celle du New York Times, par exemple, propose pas moins de six versions de sa « Une » du jour : elles sont tellement spécifiques qu'on pourrait croire lire six journaux différents.

Les chiens meurent aussi.

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Comme pour tout mortel, on a l'embarras du choix pour les enterrer dignement.

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